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多品牌掀关店潮 发力童装能否挽回快时尚颓势? 恶魔的法则1 成都霸道司机逆停 脱光女 如何启动系统服务 运城市烟草网上订货 原来爱上贼剧情介绍 m9软件 甘肃瑞丽阳光 营养美食菜谱 铁观音茶具 春节拍照旗舰价崩了,曝荣耀旗舰荣耀V10降至58元

  来源:大河网   
    2019-11-5

      发力童装能否挽回快前卫“颓势”

      近日荷兰快前卫品牌C&A在成都高新区凯德广场开出其在中国的首家独立童装店。而早在去年8月ZARA在英国伦敦推出全球首家婴童装专卖店主打3个月至4周年婴幼儿童装。同年4月其在新加坡尝试开设销售少年装与大童装独立门店。随后美国快前卫品牌Gap的首家婴童装专卖店也在杭州推出。业内人士认为这些快前卫品牌巨头不约而同选择进入童装市场可谓应对整体行业遭遇下滑趋势的转型之策。

      多品牌掀起关店潮

      最近十余年以“快、狠、准”为特征的快前卫从兴起到风靡一度引领全球前卫潮流。刚刚过去的2017年快前卫品牌开始呈现明显颓势。

      先是2月ZARA首次关闭中国区最大旗舰店。4月Forever21宣布退出苏格兰市场。10月又关掉日本首家旗舰店。同年8月Gap集团退出澳大利亚市场并宣布未来3年将关闭200家实体店。之后H&M关掉西单大悦城店同时放弃原计划在中国每年新增10%~15%的新实体店目标。优衣库等品牌也相继掀起关店潮。

      从业绩上看数据反映的现实更为残酷。

      作为全球最早诞生的快前卫家族企业H&M运营整整70年之前多年虽也曾遭遇波折但并未产生大的影响。去年12月其发布的2017年Q4财报显示:当季集团销售额下滑4%。这是20多年来出现的首次业绩下降。随后其股价下跌15%运营利润率从10年前23.5%降至9.6%。

      2017年ZARA销售额增速也明显放缓毛利率从2013年巅峰时期59.8%降至57.4%股价下跌4.5%。全年业绩为2008年以来表现最差的一年。优衣库、Forever21等品牌销售业绩也表现平平。

      快前卫曾凭借“上货时间快、平价与紧跟前卫潮流”等优势受到消费者青睐。相较于以往服装运作模式其不仅可提供更为多样化的产品丰富了消费者的选择;更比其他前卫品牌售价低廉性价比高。比如消费者耳熟能详的全球品牌ZARA、H&M、优衣库以及国内Me&City、MIX-BOX等品牌均曾以超高频率更新速度与紧跟潮流特点让追求前卫者趋之若鹜。

      快前卫弊端显现

      然而最近几年风向却开始转变。在全球前卫信息日益发达网购经济如火如荼的当下对于年轻人而言他们获取前卫产品的渠道早已不再局限于实体门店而是伴随新的电商平台、社交平台衍生呈现全新的购买与品评方式。

      这样的背景下快前卫的弊端开始显现比如原创性缺乏样式雷同问题突出甚至涉嫌直接拷贝奢侈品的创意。以Forever 21为例去年一年先后遭到Gucci、Puma等商标侵权指控。

      这显然与如今年轻消费群体更喜欢“标新立异”的理念背道而驰。他们希望通过前卫选择彰显自我品位与产品价值。相关市场消费数据显示消费者对快前卫的忠诚度始终维持在较低水平。因此当市场从渠道到产品呈现更多选择时他们往往会转向其他品牌。

      以现今中国内地年轻群体的消费习惯来看他们若想要添置一身新衣时往往是先到社交媒体进行查询。不少人偏爱购买“明星同款”等收到新品时又往往喜欢拍照或上传视频与“小伙伴们”及时分享。这一趋势显然令很多主打实体店的快前卫品牌颇显尴尬。

      开辟新的“战场”

      事实上单纯依靠线下门店的传统快前卫品牌已很难实现盈利而主打“超快前卫”的新兴品牌出现又带来更大的威胁。在遭遇实体门店业绩下滑与超快前卫品牌不断出现的双重夹击之下快前卫服装品牌不得不选择转型再出发:一方面拥抱电商平台另一方面希望开辟新的“战场”。

      去年从未接触电商平台的H&M开始与天猫合作而此前ZARA、优衣库等品牌已开启线上电商平台之路。不过这种线上线下双渠道并未明显减缓整体行业的颓势。业内人士指出电商平台虽在一定程度助其解决库存困扰但新的电商业务带来的新增物流成本也无助于供应链的加速提升。

      童装市场状况或许能带来一丝希望。2017婴幼儿及儿童服装消费安全状况检查报告显示大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面排在前三位的购买频次分别是:专卖店/母婴店、网络平台与百货商场专柜分别达71.22%、46.35%与45.08%。这在一定程度上反映出一二线城市婴幼儿服装线下实体店目前仍是消费者主要选择。

      另有数据显示2015年我国童装市场规模达1372亿。随着二孩政策的放开与消费的升级有预计称近两年该市场规模会突破1500亿。中国产业信息网的相关分析表明我国童装市场正处成长期预计最近3年童装销售额市场规模将呈均匀增速。

      业内人士表示以80后与90后父母为育儿主体的消费群体的消费能力正显著提高他们更愿给孩子带来高品质生活这也促进了童装消费市场的繁荣。

      尽管如此快前卫品牌切入童装市场能否真正挽回其业绩下滑的态势目前仍难下定论还需市场与消费者的检验。

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    作为全球传统通讯业的巨头华为自上个世纪起就在大中华甚至全球范围名声大噪而作为手机的制造商华为一度默默无闻。近些年因为在技术上的厚积薄发以及产品设计上的创新与用户体验的深刻理解与把握华为已经一举成为国内手机的第一品牌。荣耀作为华为旗下重要的品牌也是获得了无数的荣耀。

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    编辑点评:

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